Praha, 27. listopadu 2025 – Když může mít každá značka svůj vlastní vizuální styl, proč by neměla mít i svůj hlas, prolínající se napříč jazyky, kanály i trhy? O tom je koncept Audio identity, který rozvíjí a do praxe uvádí kreativně-technologická firma Brainz Studios. Nová služba je zvukovým ekvivalentem vizuální identity a jejím cílem je dát firmám a institucím rozpoznatelný, škálovatelný hlas konzistentně a napříč kanály. Už teď s ní pracovala v nové kampani FAVI, umožnila holografické vystoupení šéfredaktora Forbesu a stala se základem nového audioprůvodce Národní galerie Praha.
“Audio is the new black. Lidé jsou unavení nadměrným časem stráveným u obrazovek, a tak audio přirozeně roste. Díky AI je to vysoce škálovatelný formát. V marketingu přináší nové příležitosti, delší čas pozornosti zákazníka a vysokou míru zapamatování. Audio dnes vnímáme z nové perspektivy, jako formát, který díky AI personalizaci začne hrát klíčovou roli v identitě značek,” říká zakladatel Brainz Studios Štěpán Kleník.
Audio identita ovlivňuje práci s AI mluveným slovem, jazykovými adaptacemi, tvorbu unikátních syntetických hlasů a také konverzačních AI avatarů. Vytvářet značkám komplexní Audio identitu dnes není možné bez schopnosti využít předností nástrojů umělé inteligence.
„Klíčem k uvěřitelné Audio identitě není technologie samotná, ale způsob, jakým ji řídíte. Kombinujeme možnosti komerčních i open source modelů s vlastním dev týmem, abychom se dostali na hranici možností současných technologií. Kromě vlastního softwaru je důležitá i znalost řemesla. Tedy know-how a zkušenosti lidí, kteří tvoří finální zážitek. Protože nejlepší výsledky nevznikají kliknutím na tlačítko ‘generovat’,” vysvětluje kreativní stratég Jakub Smoljak, jehož tým má na starosti syntetické hlasy, klonování i tvorbu autonomních AI avatarů.
Práce s AI hlasy může v komerční sféře značkám usnadnit adaptaci jejich sdělení na různé světové trhy. Data aktuálních projektů ukazují, že se zvýšila rychlost, snížily náklady a usnadnily možnosti škálovat. Co ještě nedávno znamenalo desítky hodin ve studiu, lze dnes udělat za zlomek času a finančních nákladů.
Konkrétním příkladem je vyhledávač nábytku FAVI, který má své mutace téměř po celé Evropě. Díky řešení od Brainz Studios může v nejnovější kampani svoji message konzistentně komunikovat napříč trhy.
“A nejde jen o hlas, v reklamách je digitálně upraven i pohyb rtů, aby přesně seděl na voiceover. Už teď je nasazená v Česku, na Slovensku a Maďarsku a můžeme ji škálovat pro publika ve všech 12 zemích, kde FAVI působí,” doplňuje Smoljak s tím, že náklady se díky inovativnímu postupu snížily o desítky procent.
Audio identita má i vizuální pokračování: AI avatary. Kromě unikátních hlasů mají věrohodný a přirozený vzhled a dokáží mluvit, vysvětlovat, moderovat i prodávat. Ať už v reklamě, na eventu, na hotelové recepci nebo v muzeu.
Například holografická kopie šéfredaktora Forbesu Zdravka Krstanova vytvořená pomocí umělé inteligence a klonování jeho hlasu vystoupila na pódiu konference Next Big Thing jako spolumoderátor. S virtuálním průvodcem interagovali návštěvníci Vodafone zóny na karlovarském filmovém festivalu, s hologramem českého olympionika Jiřího Prskavce se zase mohli zvěčnit na videu fanoušci v průběhu Světového poháru v pražské Troji. Dalším příkladem je hotelová recepční BE-A a postupně budou přibývat další avataři.
Aktuálním projektem, který ukazuje, že umělá inteligence a Audio identita mají své místo i v nekomerční sféře, je nový audioprůvodce pro Národní galerii Praha. Od druhé půlky října doplňuje výstavu Umění Asie napříč prostorem a časem v Salmovském paláci. Tým Brainz Studios vytvořil prostředí s PWA aplikací a díky syntetickým hlasům může galerie snadno rozšiřovat další jazykové verze a dramatizovat obsah dalších výstav.
„Audio průvodce už dávno není o tom, aby návštěvník slyšel, co má vidět, ale aby mohl umění nahlížet v různých kontextech a interpretačních rovinách. Díky AI se z něj stává nástroj, který přizpůsobuje obsah různým publikům a ukazuje, jak technologie přispívají k inkluzivnější a demokratičtější prezentaci umění,“ doplňuje Kleník.
Zaměření na nové technologické možnosti umělé inteligence a její využití v praxi v konceptu Audio identity je součástí širší redefinice poskytovaných služeb Brainz Studios. Kromě celkového obsahového updatu se nakonec přistoupilo k rebrandingu a vznikla nová vizuální identita a web firmy.
Audio identita je součástí širokého pojetí budování strategie značek, která doplňuje další služby kreativně-technologické firmy Brainz Studios, jako jsou branding, vývoj webových a mobilních aplikací a tvorba obsahu. V kulturní sféře mezi dlouhodobé klienty Brainz Studios patří kromě již zmíněné NGP také AVU, organizace House of Lobkowicz, hudební vydavatelství Supraphon, festival Anifilm nebo mezinárodní kulturní nadace TBA21. Úspěšné projekty v nedávné době firma tvořila pro Škodu Transportation, Správu železnic, Countrylife, Nadaci rodiny Vlčkových nebo mezinárodní firmy MSD a Stanton Chase.
