Praha, 26. června 2025 – Letošní finále Ligy mistrů UEFA přineslo do německého Mnichova víc než jen fotbalovou horečku. Podle analýzy Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard měli z finálového víkendu největší radost hoteliéři, restauratéři a všichni, kdo v bavorské metropoli žijí z cestovního ruchu. Útraty fanoušků z Itálie vzrostly na více než čtyřnásobek, ti z Francie utráceli přibližně dvakrát víc než obvykle. Celkové tržby restaurací, hotelů i barů významně rostly, což potvrzuje sílící roli zážitkové ekonomiky v Evropě.
Finále prestižní klubové soutěže mezi Paris St. Germain a Interem Milán, které se v Mnichově odehrálo poslední květnový den, přilákalo do města desetitisíce fotbalových fanoušků. Během svého pobytu výrazně podpořili místní podniky, především v centru města a okolí stadionu.
„V posledních letech znamenají sportovní akce velkého rozsahu, jako je finále Ligy mistrů UEFA, významnou podporu pro ekonomiku v místě konání. Jsou výrazným přínosem pro podnikatele nejen v bezprostřední blízkosti stadionu. S tím, jak v celé Evropě nabírá zážitková ekonomika dál na síle, dávají příznivci takovýchto akcí přednost cestování a osobní účasti, což podnikům v místech, jako byl v tomto případě Mnichov, přináší příležitosti s dlouhodobým dopadem,“ uvedla Natalia Lechmanova, hlavní ekonomka pro Evropu Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard.
Nejvíc utráceli Italové, přidali se i Američané
Restaurace v okruhu pěti až deseti kilometrů od centra zaznamenaly nárůst tržeb o 23 procent. Výrazně se zvýšily i samotné útraty fanoušků: Francouzi utráceli o 118 procent víc než obvykle, Italové dokonce o 317 procent. Třeba americkým turistům pak vzrostly útraty v restauracích poblíž stadionu až o 350 procent.
Dařilo se také barům a hospodám, kde se tržby zvýšily o 37 procent, a vlna nakupování se promítla i do prodejů oblečení: pánské oděvy rostly o 35 procent, dámské o 17 procent. Mnoho fanoušků se do Mnichova vydalo autem, což vedlo ke zvýšení prodeje pohonných hmot o 10 procent, přičemž největší podíl na tomto nárůstu měli opět návštěvníci z Itálie a Francie.
Podobný efekt zaznamenalo také ubytování: tržby za hotelové a další ubytovací služby ve městě vzrostly o 19 procent. Vedle očekávaného přílivu fanoušků z Francie a Itálie přicestovali do Mnichova nejen návštěvníci z Rakouska, Švýcarska a dalších okolních zemí, ale i ze vzdálenějších destinací jako Velké Británie nebo Spojených států amerických.
K vytvoření modelu výdajů za situace bez konání fotbalového svátku použil Institut pro ekonomiku společnosti Mastercard syntetickou kontrolní metodu.[1] Zjištěné trendy se vztahují k období od 31. května do 1. června 2025.
Evropané dávají stále víc přednost zážitkům
Za poslední rok hostil Mnichov hned několik událostí světového významu, včetně koncertů hudebních hvězd Taylor Swift a Adele, s velmi výrazným pozitivním dopadem na místní ekonomiku. Dvojice koncertů Taylor Swift v červnu 2024 vedla v bavorské metropoli k nárůstu počtu noclehů o 43 procent. Bezprecedentní šňůra deseti koncertů Adele mnichovské ekonomice přinesla odhadem 530 milionů eur, zejména v sektorech pohostinství, ubytování a maloobchodního prodeje.
Stávající dynamiku nadále podporují přetrvávající spotřebitelské trendy: podle nedávného průzkumu[2] společnosti Mastercard se 70 procent obyvatel Evropy a 66 procent Čechů chystá splnit si v roce 2025 některý ze svých životních snů. Významné sportovní podniky se řadí mezi nejvyhledávanější zážitky, v letošním roce se alespoň jeden chystá navštívit plných 58 procent Evropanů a 56 procent Čechů.
Další údaje Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard ukazují na pokračující posun ve výdajích směrem k zážitkům získaných při živých událostech. V prvním čtvrtletí 2025 připadalo na živé podniky 34 procent výdajů evropských spotřebitelů (s vyloučením cestovních výdajů a útrat za restaurace). V roce 2024 byl tento podíl 32 procent a v roce 2019 jen 31 procent.
O Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard
Institut pro ekonomiku společnosti Mastercard (Mastercard Economics Institute) byl založen v roce 2020. Jeho posláním je analyzovat makroekonomické trendy pohledem spotřebitele. Tým ekonomů, analytiků a datových vědců čerpá z poznatků společnosti Mastercard, včetně služby Mastercard SpendingPulse™, a údajů třetích stran. Institut na jejich základě poskytuje pravidelné výstupy na různá ekonomická témata pro potřeby klíčových klientů, partnerů a tvůrců politik.
O společnosti Mastercard
Mastercard podporuje výkon ekonomik a posiluje postavení lidí ve více než 200 zemích a teritoriích světa. Společně se svými zákazníky buduje Mastercard udržitelnou ekonomiku, v níž dokáže prosperovat každý. Společnost podporuje širokou škálu digitálních platebních možností, které zajišťují zabezpečené, jednoduché a chytré transakce dostupné každému. Vzájemné propojení technologií, inovací, partnerství a sítí společnosti Mastercard vytváří jedinečný soubor produktů a služeb, které lidem, firmám i veřejným úřadům umožňují naplňovat jejich maximální potenciál.
- Institut pro ekonomiku společnosti Mastercard vytvořil s použitím syntetické kontrolní metody scénář pro stanovení odhadu výdajů za situace bez konání významného sportovního podniku. S využitím anonymizovaných transakčních údajů získávaných s vysokou četností sběru izolovala společnost Mastercard nárůst výdajů způsobený konáním sportovní události, včetně specifikace tržeb malých podniků. ↑
- Společnost Mastercard uskutečnila průzkum společně s partnerskou výzkumnou agenturou Dynata s cílem získat lepší porozumění posunu v preferencích spotřebitelů směrem k výdajům za zážitky. Terénní průzkum se uskutečnil v únoru 2025. Průzkum zahrnul více než 15 000 respondentů ve 20 zemích. Sběr dat proběhl v Belgii, Bulharsku, ČR, Francii, Chortvatsku, Irsku, Itálii, na Kypru, v Německu, Nizozemsku, Polsku, Portugalsku, Rakousku, Rumunsku, Řecku, Srbsku, Španělsku, Švédsku, Švýcarsku a ve Velké Británii. Velikost vzorku české populace byl 502 respondentů. ↑
