Štítek: Taylor Swift

Analýza Mastercard: Finále Ligy mistrů přineslo do Mnichova nárůst útrat o stovky procent

Praha, 26. června 2025 – Letošní finále Ligy mistrů UEFA přineslo do německého Mnichova víc než jen fotbalovou horečku. Podle analýzy Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard měli z finálového víkendu největší radost hoteliéři, restauratéři a všichni, kdo v bavorské metropoli žijí z cestovního ruchu. Útraty fanoušků z Itálie vzrostly na více než čtyřnásobek, ti z Francie utráceli přibližně dvakrát víc než obvykle. Celkové tržby restaurací, hotelů i barů významně rostly, což potvrzuje sílící roli zážitkové ekonomiky v Evropě.

Finále prestižní klubové soutěže mezi Paris St. Germain a Interem Milán, které se v Mnichově odehrálo poslední květnový den, přilákalo do města desetitisíce fotbalových fanoušků. Během svého pobytu výrazně podpořili místní podniky, především v centru města a okolí stadionu.

„V posledních letech znamenají sportovní akce velkého rozsahu, jako je finále Ligy mistrů UEFA, významnou podporu pro ekonomiku v místě konání. Jsou výrazným přínosem pro podnikatele nejen v bezprostřední blízkosti stadionu. S tím, jak v celé Evropě nabírá zážitková ekonomika dál na síle, dávají příznivci takovýchto akcí přednost cestování a osobní účasti, což podnikům v místech, jako byl v tomto případě Mnichov, přináší příležitosti s dlouhodobým dopadem,“ uvedla Natalia Lechmanova, hlavní ekonomka pro Evropu Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard.

Nejvíc utráceli Italové, přidali se i Američané

Restaurace v okruhu pěti až deseti kilometrů od centra zaznamenaly nárůst tržeb o 23 procent. Výrazně se zvýšily i samotné útraty fanoušků: Francouzi utráceli o 118 procent víc než obvykle, Italové dokonce o 317 procent. Třeba americkým turistům pak vzrostly útraty v restauracích poblíž stadionu až o 350 procent.

Dařilo se také barům a hospodám, kde se tržby zvýšily o 37 procent, a vlna nakupování se promítla i do prodejů oblečení: pánské oděvy rostly o 35 procent, dámské o 17 procent. Mnoho fanoušků se do Mnichova vydalo autem, což vedlo ke zvýšení prodeje pohonných hmot o 10 procent, přičemž největší podíl na tomto nárůstu měli opět návštěvníci z Itálie a Francie.

Podobný efekt zaznamenalo také ubytování: tržby za hotelové a další ubytovací služby ve městě vzrostly o 19 procent. Vedle očekávaného přílivu fanoušků z Francie a Itálie přicestovali do Mnichova nejen návštěvníci z Rakouska, Švýcarska a dalších okolních zemí, ale i ze vzdálenějších destinací jako Velké Británie nebo Spojených států amerických.

K vytvoření modelu výdajů za situace bez konání fotbalového svátku použil Institut pro ekonomiku společnosti Mastercard syntetickou kontrolní metodu.[1] Zjištěné trendy se vztahují k období od 31. května do 1. června 2025.

Evropané dávají stále víc přednost zážitkům

Za poslední rok hostil Mnichov hned několik událostí světového významu, včetně koncertů hudebních hvězd Taylor Swift a Adele, s velmi výrazným pozitivním dopadem na místní ekonomiku. Dvojice koncertů Taylor Swift v červnu 2024 vedla v bavorské metropoli k nárůstu počtu noclehů o 43 procent. Bezprecedentní šňůra deseti koncertů Adele mnichovské ekonomice přinesla odhadem 530 milionů eur, zejména v sektorech pohostinství, ubytování a maloobchodního prodeje.

Stávající dynamiku nadále podporují přetrvávající spotřebitelské trendy: podle nedávného průzkumu[2] společnosti Mastercard se 70 procent obyvatel Evropy a 66 procent Čechů chystá splnit si v roce 2025 některý ze svých životních snů. Významné sportovní podniky se řadí mezi nejvyhledávanější zážitky, v letošním roce se alespoň jeden chystá navštívit plných 58 procent Evropanů a 56 procent Čechů.

Další údaje Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard ukazují na pokračující posun ve výdajích směrem k zážitkům získaných při živých událostech. V prvním čtvrtletí 2025 připadalo na živé podniky 34 procent výdajů evropských spotřebitelů (s vyloučením cestovních výdajů a útrat za restaurace). V roce 2024 byl tento podíl 32 procent a v roce 2019 jen 31 procent.

O Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard

Institut pro ekonomiku společnosti Mastercard (Mastercard Economics Institute) byl založen v roce 2020. Jeho posláním je analyzovat makroekonomické trendy pohledem spotřebitele. Tým ekonomů, analytiků a datových vědců čerpá z poznatků společnosti Mastercard, včetně služby Mastercard SpendingPulse™, a údajů třetích stran. Institut na jejich základě poskytuje pravidelné výstupy na různá ekonomická témata pro potřeby klíčových klientů, partnerů a tvůrců politik.

O společnosti Mastercard

Mastercard podporuje výkon ekonomik a posiluje postavení lidí ve více než 200 zemích a teritoriích světa. Společně se svými zákazníky buduje Mastercard udržitelnou ekonomiku, v níž dokáže prosperovat každý. Společnost podporuje širokou škálu digitálních platebních možností, které zajišťují zabezpečené, jednoduché a chytré transakce dostupné každému. Vzájemné propojení technologií, inovací, partnerství a sítí společnosti Mastercard vytváří jedinečný soubor produktů a služeb, které lidem, firmám i veřejným úřadům umožňují naplňovat jejich maximální potenciál.

www.mastercard.com

  1. Institut pro ekonomiku společnosti Mastercard vytvořil s použitím syntetické kontrolní metody scénář pro stanovení odhadu výdajů za situace bez konání významného sportovního podniku. S využitím anonymizovaných transakčních údajů získávaných s vysokou četností sběru izolovala společnost Mastercard nárůst výdajů způsobený konáním sportovní události, včetně specifikace tržeb malých podniků. ↑
  2. Společnost Mastercard uskutečnila průzkum společně s partnerskou výzkumnou agenturou Dynata s cílem získat lepší porozumění posunu v preferencích spotřebitelů směrem k výdajům za zážitky. Terénní průzkum se uskutečnil v únoru 2025. Průzkum zahrnul více než 15 000 respondentů ve 20 zemích. Sběr dat proběhl v Belgii, Bulharsku, ČR, Francii, Chortvatsku, Irsku, Itálii, na Kypru, v Německu, Nizozemsku, Polsku, Portugalsku, Rakousku, Rumunsku, Řecku, Srbsku, Španělsku, Švédsku, Švýcarsku a ve Velké Británii. Velikost vzorku české populace byl 502 respondentů. ↑

Letošním umělcem roku na Apple Music je Taylor Swift

Po veleúspěšném roce 2023, který se nesl ve znamení překonávání rekordů, se umělcem roku na Apple Music stává Taylor Swift. Žebříčky, počet přehraných skladeb a vyprodané stadiony plné fanoušků s náramky přátelství jsou nezpochybnitelným důkazem toho, že Taylor Swift dosáhla dosud nevídané hvězdné popularity. Za uplynulých 10 měsíců letošního roku se do globálního žebříčku 100 nejpřehrávanějších skladeb dne na Apple Music dostalo celkem 65 jejích písní. To se dosud nepodařilo nikomu.

„Je mi velkou ctí, že jsem se mohla stát umělcem roku na Apple Music,“ řekla Taylor Swift. „Díky mým fanouškům je letošní rok ten vůbec nejúžasnější, nejradostnější a plný důvodů k oslavám. A za to chci každému z vás poděkovat. Za to, že jste si pořád pouštěli mou hudbu, že jste společně křičeli texty na mých koncertech, že jste nekontrolovaně tancovali v kinech. Bez vás by to nebylo možné. Moc vám děkuji.“

„Stopa, kterou Taylor Swift zanechá v hudebním průmyslu, je naprosto nezpochybnitelná. A nemyslím tím jen v letošním veleúspěšném roce, ale za celou její kariéru,“ komentuje Oliver Schusser, viceprezident Applu pro Apple Music a Beats Electronics. „Jako umělkyně definuje současnou generaci a je opravdovou hybatelkou změn ve světě hudby. Není pochyb, že její vliv budeme pociťovat po mnoho nadcházejících let. Z jejích úspěchů máme neskutečnou radost.“

Apple Music se dnes ohlíží za hudbou a okamžiky, které definovaly turné Taylor Swift The Eras Tour, událost natolik strhující, že dokázala oživit starší písně a učinit z nich jedny z největších hitů letošního roku. Posluchači si mohou naladit rádiové vysílání věnované dvěma dekádám zpěvaččiny kariéry, které na melodickém vyprávění o albech, rozhovorech, sbírkách alb a playlistech ukazuje cestu slavné písničkářky k tomuto historickému roku. K poslechu je zde apple.co/am-1.

2023 (Taylor’s Version) na Apple Music

  • O zpěvaččinu hudbu projevovali posluchači na streamovacích platformách během roku zvyšující se zájem, který nabíral na obrátkách ruku v ruce s enormním úspěchem turné The Eras Tour. Se začátkem turné v březnu se počet přehrání jejích skladeb globálně vyšvihnul o 61 %. Nárůst ve streamování její hudby se pak ve dvojciferných číslech držel celé léto. Playlist Set List: Taylor Swift’s Eras Tour se stal nejpřehrávanějším playlistem roku a zařadil se mezi top 40 playlistů roku sestavených redakčním týmem.
  • Oblíbené hity jako „Bad Blood“, „Blank Space“, „Style“, „Shake It Off“, „Wildest Dreams“ a „All Of The Girls You Loved Before“ se dostaly do žebříčku Apple Music v roce 2023 poprvé.
  • Píseň „Cruel Summer“ z alba Lover vydaného v roce 2019 se stala jednou z nejpopulárnějších skladeb léta na Apple Music po celém světě. Do globálního žebříčku 100 nejpřehrávanějších skladeb dne proklouzla poprvé po čtyřech letech a zůstává tam dodnes.
  • Midnights si nadále drží svou pozici historicky nejpřehrávanějšího alba vydaného ženou na Apple Music, a to jak během prvního dne, tak během prvního týdne po celém světě.
  • Taylor Swift je nejčastěji streamovanou hudebnicí v historii Apple Music. Je však také umělkyní s největším počtem písní, které se dostaly do globálního žebříčku 100 nejpřehrávanějších skladeb dne.

Umělci roku na Apple Music rovněž náleží fyzická cena, kterou si zpěvačka převezme za mimořádnou schopnost vytvářet hudbu. Každá cena Apple Music má podobu silikonového waferu upevněného mezi dvě tabulky leštěného skla, které jsou zasazeny do obráběného a eloxovaného hliníkového těla. Cenu tak symbolicky tvoří stejný čip, který se používá v zařízeních, jež posluchačům umožňují přehrávat přes 100 milionů písní.

Exit mobile version