Proměna role marketérů a copywriterů
Nástup umělé inteligence zásadně ovlivnil práci marketingových týmů. Rutinní úkoly, jako je analýza dat nebo generování prvních návrhů textů, dnes zvládají algoritmy rychle a efektivně. Marketéři a copywriteři se proto stále více posouvají do role strategických partnerů, kteří dokážou propojit výstupy AI s hlubším porozuměním značce a jejím zákazníkům. „AI je nepostradatelný nástroj, který nám umožňuje pracovat efektivněji a s většími daty. Ale nikdy nenahradí lidského stratéga, který rozumí byznysu klienta a jeho cílové skupině,“ zdůrazňuje Jan Skovajsa, CEO, investor a zakladatel společnosti myTimi.
Využití AI v marketingových agenturách
Moderní agentury nasazují umělou inteligenci především pro automatizaci procesů, prediktivní analýzu a optimalizaci kampaní. AI dokáže odhalovat vzorce v datech, vyhodnocovat výkon obsahu nebo efektivně rozdělovat rozpočty. „Využíváme AI pro optimalizaci kampaní a analýzu dat, ale klíčové strategické rozhodování a tvorba obsahu zůstávají vždy v rukou našich expertů,“ říká Skovajsa, investor a zakladatel společnosti myTimi. Hlavním přínosem je zrychlení a zpřesnění rozhodování, díky čemuž mají marketéři více prostoru soustředit se na kreativní a strategické činnosti.
Rizika a hrozby pro obor
Spoléhání výhradně na AI nese riziko uniformity obsahu a ztráty autenticity. Další hrozbou je šíření faktických chyb či nejednoznačnost dat. Proto je nezbytné, aby každý výstup prošel lidským dohledem. „Důsledně kontrolujeme fakta, autorská práva i to, aby obsah neztratil osobitý tón značky,“ upozorňuje Skovajsa, investor a zakladatel společnosti myTimi. Za největší hrozbu pro celý obor považuje uniformitu komunikace – pokud se firmy budou spoléhat výhradně na AI, budou znít všechny stejně.
Emoce a jedinečný hlas značky
Ani nejpokročilejší algoritmus nedokáže nahradit strategické rozhodování a práci s emocemi. Emoční inteligence a jedinečný hlas značky vycházejí z hluboké znalosti klienta a jeho cílové skupiny. AI může sehrát významnou roli při testování či škálování obsahu, ale kreativní vize a strategické směřování musí zůstat v rukou lidí.
Proč kampaně selhávají
Nejčastějším důvodem neúspěchu marketingových kampaní je nedostatečná strategie. Firmy se často nechají unést momentálním trendem, spustí komunikaci bez jasně definovaného cíle a následně zklamaně vyhodnocují výsledky. „Kampaně selhávají, když chybí jasná strategie a znalost cílové skupiny. Trendy nestačí – důležitá je strukturovaná příprava a promyšlený plán,“ dodává Skovajsa.
Budoucnost spočívá v synergii
Budoucnost marketingu leží v chytré kombinaci umělé inteligence a lidské kreativity. Technologie budou čím dál efektivněji analyzovat data a optimalizovat kampaně, zatímco lidé zůstanou nezastupitelní při tvorbě strategií, příběhů a emocí, které dokážou oslovit zákazníka. Úspěšní budou ti, kteří zvládnou propojit oba světy do harmonického celku.
Kdo je Jan Skovajsa?
Zakladatel a CEO digitální agentury myTimi, podnikatel a autor knihy Evoluce podnikání.
Jan se dívá na byznys očima praktického experta – bez zbytečných frází, s důrazem na férovost, data a funkční strategie. V myTimi zajišťuje hlavně komplexní pohled na nastavení byznysu a marketingové strategie, které mají reálný dopad. Ve volném čase se věnuje cestování.
