Praha, 27. května 2025 – Antenna Group, globální komunikační agentura, se letos rozhodla zapojit do Climate Week Prague a přispět do této série konferencí vlastním pohledem na často opomíjené téma. Prostřednictvím panelové diskuze „Climate Week Conversations: Sustainability Narratives for Czech Business” otevřela otázku komunikace udržitelnosti a klimatické změny v byznysu i k široké veřejnosti. V prostorách Evropské komise tak proběhlo povídání zaměřeno na to, jak firmy, experti i tvůrci obsahu hledají nový jazyk pro klimatickou a ESG komunikaci v době rychlých, převážně geopolitických změn. Na jednom pódiu se při této příležitosti setkali zástupci různých byznysových sektorů, neziskových organizací, médií i digitálních platforem.
Program se rozdělil do dvou tematických bloků. První panel s názvem „Storytelling for Impact“ se zaměřil na firemní perspektivu, tedy jak organizace přizpůsobují své narativy novému regulatornímu prostředí. Diskutovalo se o reakci evropských institucí, potřebě stability a předvídatelnosti pro byznys, ale také o tom, jak udržet a posilovat motivaci zaměstnanců v oblasti udržitelnosti. V debatě vystoupili zkušení odborníci Julian Toth, COO ISFC, Martina Nappi Bursík, Sustainability Manager ze skupiny Wikov, Marek Palička, Group Chairman 2JCP, a Kristýna Vobecká, ESG Manager z Wienerberger.
Hosté se shodli, že ESG ani klimatická strategie by neměly být vnímány jen jako prostředek k naplnění byrokratických požadavků. Klíčové je, aby za těmito kroky stál skutečný smysl a dlouhodobá vize. „Udržitelnost firem nelze eliminovat jen na ESG reporting, je to dlouhodobá strategie napříč sektory, které chtějí přežít v době klimatu a celospolečenských změn a udržet si konkurenceschopnost. Měli bychom se bavit o tom, kde, jak a v čem budeme žít za deset let a z čeho budeme zdroje čerpat tak, abychom náš životní standard dokázali zachovat i pro budoucí generaci,“ zaznělo například od Kristýny Vobecké z Wieneberger.
Druhá část s názvem „The ESG Media & Influencer Playbook“ se věnovala komunikaci směrem k veřejnosti. Účastníci panelu, včetně zakladatele Fakta o klimatu Ondráše Přibyly, ekologické influencerky Rozárie Haškovcové, reportéra Českého rozhlasu Jana Kaliby a zakladatele think-tanku Institut 2050 Jana Krajhanzla, věnovali zvláštní pozornost tomu, jak klimatická komunikace rezonuje s českou veřejností. Na základě svých zkušeností potvrdili, že jazyk klimatické politiky bývá pro mnoho lidí stále ještě nečitelný, technický, strach vyvolávající, a že úspěšná komunikace by měla nabízet bezpečný rámec a srozumitelné výrazy, které dávají smysl v každodenním životě.
V diskusi zaznělo i to, že změna mezinárodního politického kontextu může ovlivnit veřejné vnímání dekarbonizačních politik. Jan Krajhanzl, zakladatel a ředitel Institutu 2050 uvedl: „Nástup Donalda Trumpa s sebou nevyhnutelně přináší i v české veřejné debatě důraz na pragmatičtější témata, jako je bezpečnost, geopolitika nebo energetika. Pro proponenty dekarbonizace se tak vytváří příležitost ukázat, že například obnovitelné zdroje a energetické úspory jsou cestou k nezávislejší, soběstačnější a odolnější Evropě. A tedy odolnému Česku. Pokud naopak dalším spalováním fosilních paliv necháme utrhnout klimatickou změnu z řetězu, Evropa určitě nebude bezpečnějším místem.“
Hojná účast na eventu prokázala skutečnost, že je udržitelnost dnes více než kdy dřív tématem, dotýkající se firemních strategií, kulturní proměny, hodnot a důvěry. Změny, klimatickou politiku a transformaci ekonomiky, je nutné nejen přijímat, ale také vysvětlovat, a to empaticky, chytře a s ohledem na realitu různých cílových skupin.
O společnosti Antenna Group
Antenna Group je globální integrovaná marketingová a komunikační agentura, která spolupracuje s nejzajímavějšími a nejpřevratnějšími světovými společnostmi v oblasti klimatu, energetiky, mobility, nemovitostí, zdravotnictví a nových technologických odvětví B2B. Našimi klienty jsou transformační a význačné korporace, startupy, investoři a neziskové organizace, které se nacházejí na prahu éry adopce – dnešního světa, v němž společnosti zastupující všechna hospodářská odvětví horečně přijímají klimatické technologie a udržitelná řešení. Chcete-li se dozvědět více, navštivte stránky antennagroup.com.
