Štítek: Google AI

AI Overviews mění chování uživatelů ve vyhledávání. První data z Česka ukazují, kdo přichází o návštěvnost

Praha, 27. května 2025 – Nová funkce ve vyhledávači společnosti Google s názvem AI Overviews (přehledy od AI) začala masivně ovlivňovat, jak se lidé dostávají k informacím. Česká technologická společnost Marketing Miner nyní zveřejňuje rozsáhlou analýzu těchto přehledů pro Českou republiku. Z nejnovějších dat vyplývá, že AI Overviews se aktuálně zobrazují u více než 10 % dotazů. Největší dopad mají na weby zaměřené na informační obsah, konkrétně 92 % zasažených dotazů má právě tento záměr. Největší zásah zaznamenaly obory jako zdraví a finance. 

AI Overviews, novinka, kterou Google začal nedávno testovat i v Česku, zásadně mění to, jak lidé konzumují obsah ve vyhledávání. Pomocí umělé inteligence generuje odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, a často tak eliminuje potřebu klikat na jednotlivé weby.

Marketing Miner, společnost, která jako jedna z prvních na světě vyvinula vlastní nástroj pro detekci AI overviews, provedla rozsáhlou datovou analýzu výskytu AI Overviews. Z této analýzy 100 000 náhodně vybraných českých klíčových slov vyplývá, že AI Overviews se nejčastěji zobrazují u informačních dotazů, výrazně zasahují obory jako zdraví nebo finance a nejvíce se v nich opakují domény jako Wikipedia a Wikiskripta nebo lékárny Drmax.cz, Pilulka.cz nebo Lékárna.cz.

„Výsledky ukazují, že AI Overviews se v současnosti v Česku zobrazují zhruba u 10 % dotazů a toto číslo pravděpodobně dál poroste. Nejčastěji se jedná o informační dotazy, kde se logicky nejvíce zobrazuje Wikipedie, která má tento typ obsahu velmi dobře pokrytý. Weby, které cílí na informační dotazy nebo z nich mají většinu návštěvnosti, to proto zasáhne nejvíce – právě jim pravděpodobně nejvíc klesne návštěvnost,” říká Tomáš Novák, CEO ve společnosti Marketing Miner, a dodává, že z oborového pohledu funkce nejčastěji zasahuje segmenty jako zdraví, finance a automobily. Mezi doménami, které se v AI přehledech objevují nejčastěji, dominují zejména encyklopedie a weby se zdravotní tématikou. Zařazení do AI Overviews není náhodné. Značky, které vytvářejí konzistentní a odborný obsah, pohánějí AI odpovědi.

 

AI Overviews přepisují pravidla hry. Weby přijdou o návštěvnost, SEO specialisté o kontrolu

Zatímco dříve byl úspěch ve vyhledávání primárně výsledkem kvalitního a dobře strukturovaného obsahu, technické optimalizace a schopnosti získat přední pozice ve standardních organických výsledcích, AI Overviews tento model zásadně narušují. Google nyní u části dotazů zobrazuje AI generovanou odpověď složenou z více zdrojů, kterou uživatel často vnímá jako dostatečnou, a to bez nutnosti návštěvy jakéhokoli webu. Výsledkem tohoto nastavení je výrazný pokles prokliků, především u webů zaměřených na informační obsah.

„Je to změna paradigmatu. Už nestačí být na předních příčkách výsledků ve vyhledávání. Skutečná viditelnost dnes znamená stát se součástí samotné odpovědi. Aby značky uspěly, musí vytvářet takový obsah, který je pro AI dostatečně důvěryhodný a uživatelům poskytuje skutečnou hodnotu,“ říká spolumajitel Marketing Mineru Vojtěch Toulec.

SEO se mění. A s ním i to, co se má měřit

Se snižující se organickou návštěvností webů vzroste význam nových typů dat. SEO strategie se musí změnit. Už nestačí jen sledovat pozice, ale je nutné zjišťovat, jestli se pro dané klíčové slovo vůbec zobrazí AI Overview, a pokud ano, kdo je v něm uveden jako zdroj.

Marketing Miner nyní jako první v Česku a jeden z mála nástrojů na světě umožňuje měření výskytu AI Overviews pro konkrétní klíčová slova – včetně toho, které weby a konkrétní URL adresy se v těchto přehledech objevují jako zdroje. Nástroj pro měření AI Overviews je už nyní dostupný všem uživatelům Marketing Mineru s jakýmkoli placeným tarifem.

„AI Overviews berou SEO komunitě část kontroly, protože obsah už se nedostane k uživateli přes proklik, ale přes výběr Googlu. O to víc je důležité vědět, kde vás Google ještě zobrazuje a kde už ne. Pomocí měření AI Overviews mají uživatelé Marketing Mineru poprvé možnost vidět realitu nové SERP vrstvy. Zjistí totiž, kdo je skutečně vidět, na jaká témata si Google odpovídá sám a jaké domény se stávají autoritou. To jsou informace, bez kterých se dnes seriózní SEO strategie neobejde. Jakmile víte, které dotazy spouštějí AI Overviews a kdo se v nich zobrazuje, můžete na to reagovat úpravou obsahu. Musíme ale počítat s tím, že se trendy rychle mění. Viditelnost v AI přehledech je dynamická a je potřeba ji průběžně sledovat. Právě k tomu naše měření poskytne jasná data,“ upozorňuje Novák.

Podobné služby dnes nabízí jen několik globálních hráčů jako Ahrefs či Semrush. Marketing Miner je jediný nástroj v Česku a na Slovensku, který tuto funkci nabízí na vlastním technologickém základu, a to bez závislosti na zahraničních API.

O Marketing Mineru

Marketing Miner je česká technologická firma specializující se na vývoj nástrojů pro optimalizaci webů pro vyhledávače (SEO). Založil ji v roce 2015 Filip Podstavec a od té doby se etablovala jako jeden z lídrů na poli českých SaaS nástrojů pro digitální marketing. Její vlajkový produkt – SEO nástroj Marketing Miner – dnes využívají největší hráči na trhu, jako jsou Alza, IKEA, Seznam, Heureka, Aukro nebo agentury eVisions, Taste, Visibility či Effectix.

Kromě robustních řešení pro zkušené uživatele připravuje rostoucí tým SEO specialistů a programátorů také nové funkce pro menší firmy a jednotlivce, kterým chce svět SEO přiblížit jednoduše a srozumitelně. Nedávno spustil Keywordino.com – nový jednoduchý nástroj pro každého, kdo chce snadno zlepšit viditelnost svého webu ve vyhledávačích pomocí detekce chybějících klíčových slov v obsahu webu.

Komentář: AI bez USA a Číny? Jde to. Evropské AI modely ztrácejí na zámořskou konkurenci jen asi rok vývoje

Náskok čínských i amerických AI modelů na evropskou špičku narůstá, není ale nedostižný. Stojí za ním především nedostatek investic ze soukromého sektoru i pasivita evropských firem v používání nástrojů umělé inteligence. V takovém případě hrozí, že se foundation large language modely mohou stát stejně strategickým zdrojem, jako je zemní plyn, ropa nebo další kritické suroviny. Přestože jsou právě teď velké zámořské firmy jako OpenAI nebo Google nezpochybnitelnými lídry, o konečné podobě světového trhu není ještě zdaleka rozhodnuto. Na pomyslný trůn může podle Vojtěcha Komendy z AI Excellence usednout někdo úplně jiný.

Zatímco Čína a Spojené státy soupeří o technologické prvenství v oblasti umělé inteligence, Evropa v tomto závodě zatím zůstává pozadu. Evropské foundation modely se zatím nemohou s ChatGPT, Gemini nebo DeepSeekem v plném rozsahu měřit.

Rozdíl mezi USA a Evropou vytváří nedostatek rizikového kapitálu

Pokud evropské technologické firmy dokážou nabídnout kvalitní model umělé inteligence, ostatní společnosti ze starého kontinentu nebudou muset nakupovat řešení z ciziny, s největší pravděpodobností ze Spojených států amerických. Díky tomu velký objem finančních prostředků zůstane v Evropě, kde jej vývojáři vloží do dalšího rozvoje svých modelů, a technologická propast se tak může zmenšovat. Pokud by však převládlo využívání amerických řešení, hrozí, že se AI může stát stejně strategickým zdrojem, jako je zemní plyn, ropa nebo další kritické suroviny. Evropa v tomto ohledu musí být soběstačná pro případ krize. Dramatický geopolitický vývoj posledních dnů a týdnů to jasně ukazuje.

Evropské modely existují a některé z nich nejsou vůbec špatné. Ukazuje se, že vývoj čistě „domácího“ modelu je reálný a nemusí se do něj nasypat horentní sumy jako v případě OpenAI, kde investice dosahovaly miliard dolarů. Z hlediska dalšího vývoje tak bude záležet na tom, zda evropské firmy budou ochotné používat ryze domácí řešení, nebo zůstanou výhradně u toho amerického, popřípadě zvolí rozumnou kombinaci obojího. Ve vývoji zaostávají evropské modely ve srovnání s OpenAI pouze o rok, což se sice z pohledu aktuální situace na trhu může zdát propastné, nicméně z hlediska obecného rozvoje není náskok nedostižitelný. Na většinu procesů, v nichž se dnes v českých a evropských firmách AI využívá, navíc evropská řešení bohatě stačí.

Jenže konkurence nespí a do vývoje investuje další finanční prostředky. Hlavním důvodem technologické ztráty je nedostatek rizikového kapitálu v rámci Evropy. OpenAI totiž i po letech stále jede na dluh a není ziskovou firmou. Investoři v ní ale vidí příležitost, takže na rozvoj poskytují finanční prostředky v hodnotě miliard dolarů. To se v Evropě bohužel nestane, rozhodně ne v takové míře. Evropští investoři prostředky investují v USA a financování sektoru se tedy doplňuje dotacemi z veřejných peněz. Výsledkem je, že žádná evropská firma, která se umělou inteligencí zabývá, zatím nemůže vyrůst do podobných rozměrů.

Konkurenční výhoda Evropy? Strach firem o bezpečnost dat

Vývoj umělé inteligence na území starého kontinentu v současnosti táhnou především Francie, Německo, případně Finsko. Evropskou jedničkou ve vývoji foundation modelů je francouzský Mistral, který už například u nás v AI Excellence integrujeme do řešení pro české firmy a s nímž lze velice dobře pracovat. Obrovskou konkurenční výhodou evropských AI nástrojů může být obava o bezpečnost dat. OpenAI i Google na serverech přijímají data od svých uživatelů do cloudových řešení a pro některé firmy může právě toto být nepřijatelné.

Mistral, podobně jako třeba společnost Meta, naopak umožňuje nasadit AI řešení na vlastní infrastrukturu firem, což u největších hráčů na poli AI není možné. Pro spoustu evropských firem je tedy Mistral relevantní variantou. A pro ty české je důležité, že se jedná o model, který už hovoří obstojně česky. Zajímavým příslibem do budoucna je také projekt velkého jazykového modelu pod názvem OpenEuroLLM. V EU získal dotaci v hodnotě 52 milionů eur, což je však v porovnání s investicemi v USA propastně málo. Výzkum má i českou stopu, koordinátorem projektu je profesor Jan Hajič z Matematicko-fyzikální fakulty Univerzity Karlovy.

Jedinou cestou, jak dohnat zámořské trhy, je začít evropské modely používat, případně do nich investovat. Dohnat manko se dá, Čína to se svým DeepSeekem jasně ukazuje. Bude to ale dlouhodobě kapitálově náročné, i francouzský Mistral je podobně jako konkurence ztrátový. Jenže místo evropských dotací je potřeba získat rizikový kapitál, který vývoj evropských modelů posune dopředu. V současnosti je světovou jedničkou OpenAI, otázkou však zůstává, zda uspěje i komerčně. Nelze vyloučit, že se na ni bude vzpomínat jako na průkopníka, uspět ale může někdo úplně jiný. Příkladů padlých hegemonů v některé oblasti IT trhu jako Internet Explorer nebo Skype zná historie dost a dost.

Autor komentáře: Vojtěch Komenda, CEO společnosti AI Excellence, foto zde.

Tip: Nejrozšířenější evropský foundation model, francouzský Mistral, je možné si vyzkoušet na tomto odkazu.

Exit mobile version