Zatímco se svět marketingu žene za novými formáty a kanály, jeden trend tiše nabírá na síle: návrat k fyzickému prožitku, ovšem s digitálním twistem. Interaktivní zážitky, které kombinují moderní technologie, včetně holografické iluze, umělé inteligence a motion capture, začínají měnit způsob, jakým značky komunikují s lidmi. A místo prezentací a roll-upů nastupují hologramy v životní velikosti.
V marketingu dnes už nestačí říkat lidem, co si mají myslet. Čím dál víc značek hledá cestu, jak je do svého příběhu skutečně vtáhnout. Zbrusu nový nástroj, který zážitek dokáže zprostředkovat, je tzv. holobox – zařízení umožňující realistickou projekci skutečných nebo vymodelovaných trojrozměrných postav, které mohou s divákem komunikovat v reálném čase, nebo ho vyzvat k nějaké aktivitě, např. tanci či cvičení.
„Tato zbrusu nová technologie začíná postupně dostávat konkrétní obsah a marketingový smysl. Hologram není trik. Je to způsob, jak udělat z brand experience něco, co si lidé opravdu zapamatují,“ říká kreativní stratég Jakub Smoljak z firmy Brainz Studios, jejíž tým se rozhodl využít dlouhé roky zkušeností s tvorbou digitálního obsahu všech forem.
Když pozdrav „ahoj“ dostane 3D podobu
Jedním z dosud nejviditelnějších příkladů využití této technologie je Vodafone zóna na letošním Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech. Tam mohou návštěvníci vstoupit do holoboxu, komunikovat s hologramem populárního influencera Mikýře nebo si zacvičit jógu s virtuálním lektorem.
Za konceptem zóny stojí agentura Fox Hunter, která se rozhodla být v trendech napřed a využít holografickou technologii jako jedno z lákadel festivalové zóny. „Chtěli jsme vytvořit něco, co bude vypadat jako z budoucnosti, ale zároveň bude zábavné a přirozené pro každého návštěvníka. Holobox se ukázal jako ideální médium,“ říká Ondřej Vaněk z Fox Hunter.
Podobný přístup zvolil i finanční dům UNIQA, který na letošním Světovém poháru ve vodním slalomu v pražské Troji nabídl návštěvníkům zážitek, jaký české publikum dosud nezažilo. Místo klasického promo stánku vznikl interaktivní videoateliér s hologramem olympijského vítěze Jiřího Prskavce – vůbec první praktické využití této technologie v českém sportovním prostředí.
Návštěvníci se mohli postavit bok po boku s realistickým 3D zobrazením slavného kajakáře, natočit si originální pozdrav „Ahóóój“ a během několika sekund obdržet personalizované video e-mailem. Nejzajímavější a nejkreativnější příspěvky se pak promítaly na hlavní obrazovce v areálu, a vítězové si navíc odnesli zážitkovou cenu – jízdu na raftu s reálným Jirkou Prskavcem.
„Chtěli jsme vytvořit moment, který lidi vtáhne, pobaví a zároveň v nich něco zanechá. Holobox s Jirkou Prskavcem spojil olympijského šampiona, inovativní technologii a radost ze společného zážitku, který si užije celá rodina,“ říká Veronika Hešíková, tisková mluvčí UNIQA.
Technické řešení i realizaci měl na starost opět tým z Brainz Studios, který propojil video produkci, jednoduchý registrační systém a branding do jednoho funkčního celku.
Využití holoboxů od firmy Mission Box v praxi je zatím na svém začátku. Objevují se jako oživení zážitku na festivalech nebo sportovních akcích, ale zájem o ně postupně roste i v dalších oblastech. Ať už jde o retail, firemní školení nebo hybridní konferenční formáty.
Zároveň ale platí, že samotná technologie nestačí. Holobox je jako jeviště, bez promyšleného scénáře, přesvědčivého herce a dobré režie zůstane jen atraktivní kulisou. Právě na to se zaměřuje kreativní tým Brainz Studios, který dokáže vytvořit zážitek na míru podle potřeb značky i konkrétního publika. Ať už jde o digitálního avatara řízeného umělou inteligencí, který zvládne vést konverzaci v reálném čase, virtuálního herce pro interaktivní storytelling, nebo třeba produktového specialistu, který návštěvníky provede nabídkou, i když je fyzicky připojen jen na dálku.
Holoboxy a další podobné formáty ukazují, že budoucnost brand experience nemusí být jen o digitálu, ale o jeho propojení s fyzickým světem. V Česku se této oblasti zatím věnuje jen několik málo hráčů. A pokud se tento typ prezentace stane standardem, čeká nás doba, kdy značka nebude jen něco, co vidíte, ale něco, co zažijete.
